mobile.de
Projekt
| Kunde: | mobile.international GmbH und eBay GmbH |
|---|---|
| Branche: | Automotive, E-Commerce |
| Projekt: | Das Deutschlandauto |
| Zeitraum: | 2008 |
| Disziplinen: | Kommunikation |
Ausgangssituation
mobile.de – seit 2004 ein eBay Unternehmen – und eBay Motors bilden gemeinsam den größten Markt für Fahrzeuge, Teile und Zubehör im deutschsprachigen Internet. Die an achtung! gestellte Aufgabe war nun, einen Aufhänger, eine Story zu entwickeln, die der Größe des Fahrzeugmarktes Gestalt geben sollte. Die Idee sollte sich im Thema „Fahrzeug“ kristallisieren, den Handel mit Teilen und Zubehör assoziieren sowie mit den Produktbotschaften untrennbar verknüpft sein.
Zielsetzung
Das übergeordnete Ziel war es, die Wahrnehmung über intensive Medienberichterstattung in Wort und Bild zu transportieren, dass mobile.de und eBay Motors gemeinsam DER deutsche Markt für Fahrzeuge, Teile und Zubehör im Internet sind. Für die Medienberichterstattung wurden entsprechende quantitative Ziele festgelegt.
Idee und Umsetzung
Aus 30 Millionen Abfragedaten bei mobile.de und eBay Motors leiteten wir DEN repräsentativen Fahrzeuggeschmack ab und bauten das meistgesuchte Auto, das „Deutschlandauto“.
Die Umsetzung erfolgte in einer klugen, mehrstufigen Anlass-Dramaturgie, um eine effektvolle Mehrfachverwertung zu erzielen.
Schritt 1: Bau des Deutschlandautos mit ausgewählten Medienpartnern, abgestimmt auf deren Vorlaufzeiten
Schritt 2: Preview des fertigen Fahrzeugs in Hamburg vor der offiziellen Vorstellung auf dem Genfer Auto-Salon
Schritt 3: Präsentation des Deutschlandautos an den Pressetagen in Genf als Blickfänger im Eingangsbereich. Auf der „Auto Mobil International“ (AMI) in Leipzig erfolgte die Endkundenvorstellung
Schritt 4: Im Rahmen von Journalisten-Testfahrten wurde das Deutschlandauto „erfahrbar“ und von den Redakteuren auf Herz und Nieren geprüft
Ergebnis
Die Kommunikationsziele wurden mehr als erreicht. In den Printmedien wurde eine Reichweite von mehr als 27 Millionen erreicht, in Hörfunk und TV mehr als sieben Millionen, gut 250 Millionen Online-Visits kommen hinzu. Logo-Visualisierungen erfolgten in 71 Prozent der Beiträge und die Kernbotschaft wurde in über 90 Prozent vermittelt.
