mobile.de
Projekt
| Kunde: | mobile.international GmbH und eBay GmbH |
|---|---|
| Branche: | Automotive, E-Commerce |
| Projekt: | Das Einheitsauto GOBBI |
| Zeitraum: | 2005 |
| Disziplinen: | Kommunikation | Erlebnis |
Ausgangssituation
mobile.de ist der größte Fahrzeugmarkt im Internet. mobile.de und die eBay-Kategorie eBay Motors ergänzen sich zu DEM Fahrzeugmarkt im Internet. Hinsichtlich der Medienarbeit sehen sich beide Angebote mit einer Herausforderungen konfrontiert: mobile.de und eBay Motors werden vor allem bei Tageszeitungen als Wettbewerber verstanden. Gerade aber die Medienpräsenz ist für beide Angebote von immenser Bedeutung, da so Präsenz außerhalb des „Virtuellen“ aufgebaut wird und die Funktionsweise und die Vorteile der beiden Angebote vermittelt werden können.
Zielsetzung
- Gesamt-Reichweite: mindestens 10 Mio., Logo-Visualisierung in mindestens 50% der Berichte
- Medienberichterstattung u.a. in auflagenstarken Tageszeitungen und Publikumsmedien
- Positionierung von mobile.de und eBay Motors als DER Fahrzeugmarkt im Internet
- Enge Vernüpfung von mobile.de – auch eBay Motors – mit dem Thema Auto
- Vermittlung der sich ergänzenden Angebote: „Normale“ Autos, exotische Autos, Fahrzeugteile und -zubehör
- Steigerung von Bekanntheit, Auf- und Ausbau der Sympathie für die Marke mobile.de durch originelle Idee
Idee und Umsetzung
Der Tag der Deutschen Einheit wird aus Mangel an Alternativen oft anhand „langweiliger“ Motive visualisiert: Politiker, Festakt, Rückblick-Bilder. Die Idee: Schaffung eines aufmerksamkeitsstarken, originellen Fotomotivs, das das Zusammenwachsen thematisiert und zugleich die Positionierungen von eBay Motors und mobile.de hinterlegt. Daher: Schaffung des „GOBBI“, des Autos zur deutschen Einheit mit Presseevents und -aussendungen zu den Einzelstufen seines Werdens.
Nichts steht mehr für eBay Motors und mobile.de als das Auto an sich. Wie aber kann EIN Auto für beide Angebote stehen und zudem die deutsche Einheit thematisieren? Ganz einfach: mobile.de und eBay Motors bringen Golf (mobile.de: normale Fahrzeuge) und Trabbi (eBay Motors: exotische Autos) zusammen (GOBBI = Golf + Trabbi). Das neue, fahrtüchtige Auto wird getunt (eBay Motors: Tuning-Teile). Der Vorgang symbolisiert das Zusammengehen von Ost und West und bietet Journalisten ein originelles Motiv.
Ergänzt wurde die Gesamtidee dann um weitere Aspekte: Die Ausgangsautos sollten über mobile.de gekauft, der GOBBI sollte bei eBay versteigert werden (Generieren von Traffic bei eBay), der Erlös einem Ost-West-Begegnungszentrum zufließen.
- Pressetermine zu entscheidenden Abschnitten der Bauphase mit enorm hoher Teilnahmequote (Kauf der Ursprungsautos, Trennen mit der Flex in der Hamburger Motoraver-Werkstatt, Zusammenfügen und Verschweißen der Hälften, Präsentation des fahrtüchtigen Chassis, Präsentation des GOBBIS zur Einheitsfeier)
- Produktion von Beta-Filmmaterial zum Bauprozess und ergänzend als Angebot an TV-Sender
- Präsentation des GOBBIS in Potsdam (Brandenburgs Ministerpräsident Platzeck am Steuer)
- Pressemitteilung zur laufenden Charity-Auktion bei eBay
- Vermittlung der sich ergänzenden Angebote: „normale“ Autos, exotische Autos, Fahrzeugteile und -zubehör
- Steigerung von Bekanntheit, Auf- und Ausbau der Sympathie für die Marke mobile.de durch originelle Idee
Ergebnis
- Gesamtreichweite: 100,7 Mio. (inkl. TV- und Radio-Rezipienten)
- Printauflage von 8,3 Mio. bei einer Reichweite von 16,2 Mio.
- Berichte u.a. auch in BILD am Sonntag, Spiegel online, bei RTL, SAT.1, ARD (diverse Live-Schaltungen)
- Visualisierung beider Logos in 75% der Fälle bei Print-Veröffentlichungen, 72% bei Online-Artikeln
- Vermittlung der Kernbotschaften zum Angebot von mobile.de bzw. eBay Motors in 73% der Berichte
