DB Mobility Logistics AG, DB Autozug
Kampagne
| Kunde: | DB Regio Bayern AG |
|---|---|
| Branche: | Verkehr und Logistik |
| Projekt: | Kampagne für City Night Line |
| Zeitraum: | April bis Dezember 2009 |
| Disziplinen: | Kommunikation | Werbung | Lotsen | Erlebnis | Interaktiv |
Ausgangssituation
Mit dem City Night Line – dem Nachtzug-Angebot der Deutschen Bahn – können Reisende ganz bequem über Nacht durch ganz Europa fahren.
Der City Night Line (CNL) beauftragte die Agenturgruppe achtung! mit der Konzeption und Umsetzung der internationalen Kommunikationsaktivitäten. Der Etat umfasste die integrierte Kommunikation für Deutschland, die Schweiz, Frankreich und die Niederlande.
Zielsetzung
Auf- und Ausbau der Bekanntheit der Marke City Night Line und ihrer Produkte sowie deutliche Steigerung des Umsatzes
Idee und Umsetzung
Eine integrierte Kampagne, die stets den Benefit „bequemes Reisen“ emotional transportiert, holt die Zielgruppe effizient an verschiedenen Touchpoints ab:
- Emotionale Funkspots machen Lust auf Reisen
- Eine aufeinander abgestimmte CityLight- und Anzeigen-Kampagne sorgt für die entsprechende Reichweite
- Eine außergewöhnliche Promotion holt nicht nur die Zielgruppe am Bahnhof ab, sondern wird auch gleich zum Stadtgespräch
- Die Online-Kampagne führt stark aktivierend direkt zur Buchung
- Außergewöhnliche Ideen für POS und Bahnhofsbereich sorgen für Aufmerksamkeit bei der reiseaffinen Zielgruppe
Ergebnis
Finale Ergebnisse liegen noch nicht vor. Jedoch gab es bereits während des ersten Flights einen Umsatzanstieg von 6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
Die Promotion wurde von der W&V zur Kreation des Tages gewählt.
