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Markenauftritt Busgesellschaften

Deutsche Bahn

DB Stadtverkehr

Kampagne

Kunde: DB Stadtverkehr
Branche: Verkehr und Logistik
Projekt: Im neuen Jahr besser pendeln!
Zeitraum: 2008
Disziplinen: Kommunikation | Werbung | Erlebnis

Ausgangssituation

DB Stadtverkehr ist der größte Anbieter im deutschen Bus- und Ballungsraumverkehr. 2008 erhielten die 22 regionalen DB-Busgesellschaften einen neuen, bundesweit einheitlichen Markenauftritt: Die Busse wurden rot lackiert, um die konsistente Mobilitätskette der Deutschen Bahn auch optisch darzustellen.



Zielsetzung

Change-Kommunikation mit dem Ziel, Akzeptanz für den neuen Markenauftritt bei den Fahrgästen, in der Öffentlichkeit sowie bei Regionalpolitikern und DB-Mitarbeitern zu erreichen



Idee und Umsetzung

Markenauftritt Busgesellschften

achtung! konzipierte und realisierte eine integrierte Kommunikationskampagne:

  • Entwicklung eines zentralen Key Visuals
  • Initiierung einer Pressekonferenz im Berliner Hauptbahnhof als bundesweites Kick-off-Event
  • Erstellung eines Kommunikationsbaukastens mit Werbemitteln, die von den Busgesellschaften abgerufen und regional genutzt werden können
  • Imagebroschüre für Zielgruppe Regionalpolitiker (Landräte, Bürgermeister)


Ergebnis

Berichte über das Kick-off-Event in meinungsbildenden, bundesweiten Medien und in der Fachpresse, reibungsloser Verlauf der Markenumstellung, positives Echo



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