Osborne

Kampagne

Kunde:	Osborne Internacional
Branche:	Nahrungs- und Genussmittel
Projekt:	Wettbewerb „Stierkunst“
Zeitraum:	2007
Disziplinen:	Kommunikation | Werbung | Interaktiv

Ausgangssituation

Osborne, gegründet 1772, ist eines der traditionsreichsten spanischen Brandy-, Sherry- und Weinhäuser. 2007 feierte das bekannte Markenzeichen, der Osborne Stier, seinen 50. Geburtstag.

Zielsetzung

• Entwicklung und Umsetzung einer integrierten Kampagne zum 50. Geburtstag des Osborne-Stieres
• Platzierung von Osborne als traditionsreiches Unternehmen

Idee und Umsetzung

Zum ersten Mal seit 50 Jahren öffnet Felix Tejada, der Vater der Stiere, seine Werkstatt für die Öffentlichkeit und gewährt Einblick in die hohe Kunst des Stierbaus. Die Konsumenten werden aufgefordert, es ihm gleich zu tun und Ihre persönlichen Stierkunstwerke entwerfen: „Entdecke den Stierkünstler in Dir!“

• Aktions-Website als Kommunikations-Plattform
• Medienarbeit, Mailings, Medienkooperationen, Journalistenreise nach Spanien
• Initiierung eines Wettbewerbs zum Thema „Stierkunst“
• Kommunikation am PoS

Ergebnis

• Deutliche Steigerung der Awareness für Osborne und den Stier
• Hoher Integrationsgrad der Konsumenten
• Schärfung der Positionierung des Unternehmens